Tatilde nereye gideceğine influencerlar mı karar veriyor?

İsviçre Turizm Ofisi’nin araştırmasına göre, seyahat kararlarında en büyük etkiyi aile ve arkadaş tavsiyeleri oluşturuyor. Kullanıcı yorumları, rezervasyon siteleri ve yerel turizm platformları da etkili kaynaklar arasında yer alıyor. Influencerlar ise genel sıralamada ancak 9'uncu sıraya kadar yükselebiliyor. İsviçreli tatilciler arasında bu etki daha da düşük; 10'uncu sırada.

Gençler arasında influencer etkisi yükseliyor

16-35 yaş arası gençler arasında ise tablo değişiyor. Avrupa dışından gelen genç turistler için influencerlar birinci tercih kaynağı hâline gelmiş durumda. Avrupa’daki gençlerde ise ağızdan ağıza öneriler önde gelirken, influencer etkisi üçüncü sırada yer alıyor.

Kadınlar influencerlara, erkekler puanlamaya bakıyor

Araştırmada dikkat çeken bir diğer unsur da cinsiyet farkı oldu. Genç kadınların influencer içeriklerinden daha fazla etkilendiği, erkeklerin ise rezervasyon siteleri ve kullanıcı puanlarını daha çok önemsediği gözlemlendi.

Genel tablo değişmedi: En güvenilir kaynak yakın çevre

Araştırma sonuçlarına göre, influencer içerikleri bazı genç gruplar üzerinde etkili olsa da, genel seyahat tercihlerini hâlâ kişisel çevreden gelen tavsiyeler şekillendiriyor. İsviçre'nin turistik noktalarının kalabalıklaşmasında influencerların etkisi sınırlı kalıyor.