Çılgınlık... Swatch’ın cep saati dünyayı kuyruğa soktu

İsviçreli saat üreticisi Swatch, lüks saat markası Audemars Piguet ile yaptığı iş birliğiyle dünya çapında büyük ilgi uyandırdı. ‘Royal Pop’ adı verilen yeni modelin satışa çıkmasıyla birçok ülkede Swatch mağazalarının önünde uzun kuyruklar oluştu. Bazı kişiler, saati alabilmek için günler öncesinden mağaza önlerinde beklemeye başladı.

Satışın başlamasıyla birlikte bazı noktalarda kısa süreli gerginlikler de yaşandı. Özellikle sıradaki yer tartışmaları nedeniyle kalabalıklar zaman zaman kontrolden çıktı.

Swatch, dört yıl önce Omega’nın Moonwatch modelinden esinlenen Moonswatch ile benzer bir küresel ilgi yakalamıştı. Şirket bu kez Audemars Piguet’nin ikonik Royal Oak modeline gönderme yapan farklı bir tasarımla sahneye çıktı.

Royal Oak’a renkli gönderme

Royal Pop, sekizgen biçimli ve renkli bir cep saati olarak tasarlandı. Biokeramik malzemeden üretilen saat, mekanik mekanizmayla çalışıyor. Modelin başlangıç fiyatı 350 frank olarak açıklandı.

Saat, 8 farklı renk seçeneğiyle satışa sunuldu. Tasarım, Audemars Piguet’nin 1972’de piyasaya sürdüğü Royal Oak modeline saygı duruşu olarak görülüyor.

Royal Oak, İsviçre saatçiliğinin en tanınmış modellerinden biri. Sekizgen çerçevesi ve 8 vidasıyla bilinen model, tasarımcı Gérald Genta’nın imzasını taşıyor. Ancak Royal Oak birçok kişi için erişilmesi zor bir lüks ürün. Bu saati almak isteyenlerin yaklaşık 30 bin franklık bütçeyi gözden çıkarması gerekiyor.

Lüks marka ile popüler saat buluştu

Swatch ile Audemars Piguet ortaklığı, saat dünyasında sıra dışı bir adım olarak değerlendiriliyor. Çünkü Audemars Piguet, Swatch Group’a bağlı değil. Le Brassus merkezli bağımsız ve aile şirketi niteliğinde bir lüks saat üreticisi.

İkinci dikkat çekici nokta ise iki marka arasındaki güçlü karşıtlık. Audemars Piguet yüksek lüks segmentte üretim yaparken, Swatch daha erişilebilir ve renkli tasarımlarıyla biliniyor.

Swatch, bu iş birliğinin sosyal medyada büyük yankı yarattığını açıkladı. Şirkete göre “Royal Pop” içerikleri dünya çapında 6 milyardan fazla görüntülenmeye ulaştı.

Uzmandan ‘şapka çıkarılır’ yorumu

İsviçre saat sektörünü yakından izleyen Luxeconsult’un kurucusu Oliver Müller, Swatch Group’u son yıllarda sık sık eleştiren isimlerden biriydi. Ancak Müller, bu iş birliği için “Şapka çıkarılır” değerlendirmesini yaptı.

Müller’e göre bu hamle hem Swatch’a hem de Audemars Piguet’ye yarar sağlayacak. Swatch açısından mağazalara yoğun müşteri çekilmesi ve bir lüks markayla yan yana gelmenin sağladığı prestij öne çıkıyor.

Müller ayrıca Royal Pop’un Swatch için yüksek kârlılık sağlayabilecek bir ürün olduğunu belirtti. Bu da zayıf sonuçlar nedeniyle yatırımcı eleştirisi alan şirket için önemli bir fırsat olarak görülüyor.

Audemars Piguet gençlere ulaşmak istiyor

Audemars Piguet açısından kazanç ise daha farklı. Şirketin Üst Yöneticisi Ilaria Resta, iş birliğini ‘sevinç ve cesaret’ üzerinden tanımladı. Resta’ya göre cesaret çoğu zaman yeniliklerin ve yeni fikirlerin başlangıcı oluyor.

Audemars Piguet, bu ortaklıkla daha geniş ve genç bir kitleye saatçiliği farklı biçimde deneyimleme fırsatı sunduğunu belirtiyor.

Şirket, Royal Pop satışından elde edilecek geliri saat üretimi alanında bilgi ve ustalık aktarımını destekleyen bir fona aktaracağını açıkladı.

Neden kol saati değil?

Saat dünyasında, bu iş birliğinin temellerinin Audemars Piguet’nin önceki Üst Yöneticisi François-Henry Bennahmias döneminde atıldığı konuşuluyor. Bennahmias’ın Swatch koleksiyonlarına özel ilgi duyan bir isim olduğu biliniyor.

Bazı saat meraklıları ise modelin kol saati değil, cep saati olarak tasarlanmasından dolayı hayal kırıklığı yaşadı.

Uzman Oliver Müller’e göre bu tercih muhtemelen Audemars Piguet’nin şartlarından biriydi. Amaç, Royal Pop’un ileride Audemars Piguet’nin giriş seviyesi saati gibi algılanmasını engellemek olabilir.

Swatch ise cep saati bilgisinin açıklanmasının ardından ilginin daha da arttığını savunuyor. Yaklaşık 100 yıl önce kol saatleri cep saatlerinin yerini almıştı. Ancak son dönemde bazı lüks markaların bile bilekte taşınmayan saatlere yeniden yöneldiği görülüyor.

İnternette fiyatlar fırladı

Yoğun ilgi, ikinci el piyasasına da yansıdı. İnternette Royal Pop için dört haneli fiyatlar istenmeye başlandı.

Bazı girişimciler, cep saatini bilekte taşımayı sağlayacak özel kayışlar satmaya hazırlanıyor.

Satışa çıkan modeller birçok mağazada öğleden önce tükendi. Bu durum, Swatch’ın sınırlı arz stratejisiyle ilgiyi daha da büyüttüğü yorumlarına neden oldu.

Swatch’ın asıl sorunları sürüyor

Oliver Müller, Royal Pop’un Swatch’a ciddi finansal katkı sağlayacağını düşünüyor. Moonswatch da milyonlarca satılmış ve Swatch markasının yeniden kâra geçmesine yardımcı olmuştu.

Ancak Müller’e göre bu başarı, Swatch Group’un temel sorunlarını ortadan kaldırmıyor. Şirketin üretimde fazla kapasite ve çok geniş marka portföyü gibi yapısal sorunları çözmesi gerekiyor.

Bu iş birliğinin, Swatch yönetim kuruluna Amerikalı yatırımcı Steven Wood’un girip girmeyeceğine ilişkin kritik tartışmanın yaşandığı hafta duyurulması da dikkat çekti.

Hayek ailesi Wood’un seçilmesini engelledi. Ancak yatırımcı, hissedarlardan beklenenden fazla destek aldı. Müller’e göre Royal Pop lansmanı çok dikkatli planlandı ve zamanlaması tesadüf değildi.