Hükûmet influencer’lara 500 bin sterlinden fazla harcadı

İngiltere’de hükûmetin 2024’ten bu yana sosyal medya influencer’ları üzerinden yürüttüğü kampanyalara 500 bin sterlinden fazla bütçe ayırdığı bildirildi. Bilgiler, bilgi edinme başvuruları (FoI) kapsamında paylaşılan yanıtlara dayanıyor.

Verilere göre 2024’ten bu yana toplam 215 influencer ile çalışıldı. Bu isimlerin 126’sı 2025’te devreye alındı. 2024’te ise 89 influencer ile çalışıldığı kaydedildi. Bu yöntem, TikTok gibi platformlar üzerinden özellikle genç kitleye ulaşma arayışı olarak değerlendiriliyor.

En yüksek harcama eğitim bakanlığında

FoI yanıtlarına göre en yüksek harcama Eğitim Bakanlığı’nda yapıldı. Bakanlığın 2024’ten bu yana influencer’lara ödediği tutarın 350 bin sterlin olduğu belirtildi. Eğitim Bakanlığı’nın bu yıl 53 influencer ile çalıştığı, geçen yıl bu sayının 26 olduğu aktarıldı.

İçişleri Bakanlığı, Adalet Bakanlığı, Savunma Bakanlığı ve Çalışma ve Emeklilik Bakanlığı (DWP) da 2024’ten bu yana ücretli influencer kullanan kurumlar arasında yer aldı.

DWP bu yıl ilk kez bütçe ayırdı

DWP’nin bu yıl sekiz influencer için 120 bin 23 sterlin harcadığı belirtildi. Bakanlık, çalışmaların politikalar, hizmetler ve kırılgan haneler için mevcut destekler konusunda bilgilendirme amacı taşıdığını bildirdi. DWP’nin geçen yıl influencer kullanmadığı kaydedildi.

İş ve ticaret bakanlığı bazı isimleri açıkladı

İş ve Ticaret Bakanlığı’nın 2025’te influencer’lara 39 bin 700 sterlin ödediği, 2024 ve 2025’te toplam 17 influencer ile çalıştığı açıklandı. Listede Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Mr MoneyJar), Beth Fuller ve Jasmine Shum gibi isimler yer aldı.

Adalet Bakanlığı ise 2024’ten bu yana 12 influencer ile işbirliği yaptığını, bunun cezaevi görevlisi, denetimli serbestlik görevlisi ve yargıçlık gibi görevler için işe alım kampanyalarına destek amacı taşıdığını bildirdi.

Basın brifingi tartışmasıyla aynı döneme denk geldi

Hükûmetin influencer’lara yönelmesi, Downing Street’te basınla yürütülen lobi brifingi sistemindeki olası değişiklik tartışmalarıyla birlikte gündeme geldi. İddiaya göre yeni yılda günlük brifinglerin sayısı azaltılacak, öğleden sonraki brifing ise kaldırılabilecek. Bazı günlerde sabah toplantısının, uzman gazeteciler ve sosyal medya içerik üreticilerine açık bir basın toplantısıyla değiştirilebileceği konuşuluyor. Lobi gazetecilerini temsil eden kuruluşlar, bu adımın denetimi zorlaştıracağı görüşünde.

“Genç ve siyasete mesafeli seçmene ulaşmak istiyorlar” yorumu

Veriler, halkla ilişkiler ajansı Tangerine’in yaptığı FoI başvurularının ardından yayımlandı. Ajans, hükûmetin genç ve siyasete mesafeli seçmenlerin dikkatini çekmeye çalıştığını savundu. Ayrıca, bazı kurumlar da ticari gerekçelerle ayrıntılı bilgi vermeyi reddediyor.

Tangerine’den Sam Fisk, “İnsanlar sahici sesler arıyor; bakanların önceden hazırlanmış siyasi cümlelerinden giderek daha fazla uzaklaşıyor” dedi. Fisk, “Hükûmet influencer kullanıyor diye küçümsenmemeli. Televizyon izlenmesi düşerken bu akıllı bir kayma; asıl zorluk, gerçekten kaliteli içerik üretmek” ifadelerini kullandı.

Starmer’ın TikTok hesabı da gündemde

Başbakan Keir Starmer'ın geçen hafta açılan TikTok hesabı, ‘idare eder’ bulunarak sınırlı da olsa olumlu yorumlar aldı. Starmer ayrıca Substack platformuna katıldı ve ilk yazısında “İnsanların, kendilerini etkileyen kararların nasıl ve neden alındığını bilmeye hakkı var” dedi.