Almanya’da esnaf Dünya Kupası’na umut bağladı

Almanya’da perakende sektörü, zayıf tüketici güveni karşısında Dünya Kupası’ndan umut bekliyor. Ülkede alışveriş isteği son yılların en düşük seviyelerinden birinde. Esnaf, futbol coşkusunun en azından kısa süreli bir hareketlilik yaratmasını istiyor.

Mannheim’da oyuncak dükkânı işleten Wolfgang Blatt da bu beklenti içinde. Vitrinini futbol topları, futbol kitapları ve Almanya Milli Takımı ürünleriyle doldurdu.

Blatt, büyük futbol turnuvalarının toplumda ortak bir duygu yarattığını söylüyor. “Moral ve coşku yükselince insanlar daha rahat oluyor. Dünya hakkındaki olumsuzlukları daha az düşünüyor. İnsan iyi hissedince kendine bir şeyler de alıyor” diyor.

Perakende yeni bir ‘yaz masalı’ bekliyor

Alman Perakende Birliği HDE’ye göre ülkede tüketici güveni en son Şubat 2023’te bu kadar zayıftı. Bu nedenle sektör, Dünya Kupası’nın yaratacağı olası etkiye büyük önem veriyor.

HDE Başkanı ve Intersport CEO’su Alexander von Preen, Dünya Kupası’nın topluma moral ve motivasyon getirebileceğini söyledi.

Von Preen, “Milli takım ne kadar ileri giderse o kadar iyi. Perakende olarak hepimiz 2026’da bir tür yaz masalı yaşamayı umuyoruz” dedi.

2006’da Almanya’nın ev sahipliği yaptığı Dünya Kupası, ülkede ‘yaz masalı’ olarak anılmıştı.

Forma, televizyon ve atıştırmalık satışı artabilir

Uzmanlara göre Dünya Kupası kısa vadede bazı sektörlerde harcama artışı yaratabilir.

Perakende araştırmacısı Carsten Kortum, 5 haftalık turnuvanın yeni tüketim fırsatları doğuracağını belirtti. Formalar, televizyonlar, market alışverişleri ve yeme-içme harcamaları bu alanlar arasında gösteriliyor. Ancak her sektörün aynı ölçüde yararlanması beklenmiyor.

Geç maç saatleri restoranları sınırlayabilir

Stuttgart yakınlarındaki Leinfelden-Echterdingen’de bulunan Schwabengarten adlı bira bahçesi, normalde büyük turnuvalarda tüm maçları gösteriyor.

Bu kez geç başlama saatleri nedeniyle program sınırlı tutulacak.

İşletme ortağı Nico Tratz, “Tüm Almanya maçlarını göstereceğiz. Bunun dışında açılış saatlerimize denk gelen maçları yayınlayacağız” dedi.

Federal düzeyde yeme-içme işletmeleri için bazı istisnalar bulunsa da işletme, komşuları rahatsız etmemek için daha küçük maçları büyük ekranda değil, kapalı bir alanda göstermeyi planlıyor.

Marketler daha umutlu

Marketlerde beklenti daha yüksek. Mannheim’da kayınpederinin küçük marketinde çalışan Ezlam Haffar, Dünya Kupası için kuruyemiş, cips ve şekerleme stokladıklarını anlattı. Haffar, “İnsanlar maçları evde izlerken hazırlıklı olsun diye” dedi.

Initiative Digitale Handelskommunikation’un güncel tüketici raporuna göre Almanların yüzde 85’i maçları evde, koltukta izlemeyi planlıyor. Bu da marketler için atıştırmalık ve içecek satışlarında artış beklentisini güçlendiriyor.

Ekonomistlerden temkinli uyarı

Ekonomist Carsten Brzeski ise futbol coşkusunun Almanya’nın ekonomik sorunlarını tek başına çözmeyeceğini vurguluyor.

Brzeski’ye göre 2006’daki yaz masalı bile ekonomide yalnızca sınırlı ve kısa süreli etki yaratmıştı.

Brzeski, “Kral futbolun Almanya’da büyük bir moral dönüşümü yaratacağını ve bir anda güçlü büyümeye döneceğimizi düşünmek safça olur” dedi. Ona göre Almanya’nın asıl ihtiyacı ekonomik reformlar.

Şampiyonluk kısa süreli büyüme etkisi yaratabilir

Araştırmalar, Dünya Kupası’nı kazanan ülkelerde kısa süreli ekonomik canlanma görülebileceğini gösteriyor. Ancak bu etki genellikle kalıcı olmuyor.

ifo Enstitüsü Anketler Başkanı Klaus Wohlrabe, “Araştırmalar, dünya şampiyonu olan ülkelerde gerçek bir büyüme ivmesi görülebildiğini gösteriyor” dedi.

Wohlrabe’ye göre ikinci sıradan itibaren ise geriye çoğunlukla kısa süren bir coşku kalıyor.

Almanya’da esnaf yine de milli takımın iyi bir turnuva geçirmesini bekliyor. Çünkü zayıf tüketim ortamında futbolun yaratacağı kısa süreli moral bile perakende için önemli görülüyor.